Reklam Senaryosu
Televizyon, radyo ya da sosyal medyada reklamlar için reklam senaryosu örneklerini okuyabilirsiniz.
Genellikle televizyon reklam filmlerinde toplumun dikkatini çeken duygu ve düşünceye sevk eden, seyir zevkini arttıran reklam senaryoları reklam filminde oynayan karakterler ve reklamı yapılan ürün odağında geçmektedir.
Reklam senaryolarında tıpkı reklam metin yazarlığında olduğu gibi ekip çalışması ön plana çıkmakta ve kurgu ile perçinlenen senaryo oyuncu katılımı ve repliklerle bambaşka bir hale dönüşmektedir. Bir seslendirme ajansı için metin yazarı en kilit çalışandır. Yapımın kaliteli olması veya oyuncuların profesyonel ve halk tarafından seviliyor olması yeterli değildir. Eğer reklam senaryosu hedef kitleye hitap etmiyorsa o iş başarısızlıkla sonuçlanabilir.
Türkiye’de ne içilir diyerek sadece slogan eşliğinde yapılan ilk reklam filmi meyve suyu sektörünün efsane ismi Meysu dan gelmişti. Reklam senaryosu her kesimden kişinin Türkiye’ de ne içilir diyerek hedef kitleye soru sorulması ve hedef kitlenin buna cevabını yönlendirme ile yapması beklenen reklam filmin sonunda meyve suyu içilir denmemesi ve sorunun cevabının hedef kitleye bırakılması biraz saçmalık olarak nitelendirilse de, o döneme göre başarılı bir çalışma olduğunu söyleyebiliriz. Türkiye’de özellikle reklam senaryoları vatandaşın kullanım alışkanlıklarını değiştirmeye ve farklı alışkanlıklara eğilim göstermesi için yazılıp çizilmektedir..
Örnek reklam senaryolarına bakacak olursak, sakız markası falımın sakızı değil falı öne çıkardığı ve sakızdan ziyade hedef kitlenin fal meraklısı olması dikkatlerden kaçmıyor ya da son dönemde soğuk çay reklamlarına dikkat ettiyseniz, sıcak havalarda her 20 dakikada bir televizyonlarda izlediğiniz ve radyolarda dinlediğiniz, soğuk çay reklam senaryoları genellikle bölge halklarını hedef kitle olarak seçmiştir. O yörenin müzik esintilerini içine alan derlemelerle hazırlanan reklam senaryoları dikkatimizi çekiyor. Reklam senaryoları en çok kadın ve çocukları çekmek için tasarlanan büyülü bir dünya sunuyor ve ciddi maliyetler içeren yapımlar uzun süre hafızalarda yer alıyor.
Kadınların ev işlerinde kullandığı deterjan alışkanlığını değiştirmek için 80 li yıllarda yerli üretim Alo deterjan markası, dönemin starı sanat güneşi Zeki Müren’ in içine alan bir senaryo hazırlamış ve Zeki müren alo deterjanı için özel bir beste ile reklam boyunca alo şarkısını hedef kitleye söylediği reklam filminde, çamaşırların beyaz olmasında iddialı olan deterjan firmasının beyaz giysiler içindeki dansçı kızları Zeki Müren’ e eşlik ediyor, farklı sahnelerde beyaz giysi giyen çocuklar ve kadınlar gösteriliyordu.
Bakın bir çikolata markası olan Albeni reklamları hedef kitlesi çocuk ve gençleri kapsıyor ve Albeni için hazırlanan senaryo örneğinde ise Albeni çikolatasının her şeyden daha önemli olduğu belirtiliyor.
‘Albeninize sahip çıkın’ sloganı ile yazılan senaryo reklam dünyasında bir hayli ilgi çeken çalışmalar arasında yerini almıştır. Reklam senaryosunda Mehmet isimli esnaf sabah erken saatlerde bakkalını açmaya geliyor ve kapının açık olduğunu görerek endişeye kapılıyor polise haber veriyor olay yerine gelen ekipler hırsızlık olduğunu fark ediyor fakat her şey yerli yerinde duruyor ve çalınanın sadece bir kutu albeni olduğu ortaya çıkıyor… Sonra dış ses : ‘Albeninize sahip çıkın, karşı koyamayacağınız lezzet’ diyerek reklam filmi bitiyor…Burada seslendirme güçlü olmasaydı, belki bu kadar güzel bir etkiye sahip olmayacaktı. Vurgu baskın, diksiyon güçlü…
Reklam senaryoları hem dikkatlerini üstüne çekmek hem de sıkıcı olmama amacı taşımalı kısa öz bilgileri saniyeler içinde hedef kitleye aktarması başarılı olması açısında büyük önem taşımaktadır. Örnekleri inceleyebilirsiniz.
Oldukça gergin bir şirket toplantısı gerçekleşiyordur.
Yönetim kurulu üyeleri birbirlerine bağırıp çağırıyor, kağıtlar havada uçuşuyor…
Yönetim kurulu başkanı atmosferden çok bunalmış saçını avuçlarının arasına sıkıyor…
Ceketinin cebinden naneli şeker çıkartır, çiğnemeye başlar.
Toplantı tüm şiddetiyle devam etmektedir.
Adam bu yoğun gürültüden o kadar sıkılmıştır ki, gözlerini kapar, derin bir of çekerek üfler.
Bir anda etraf sessizleşir.
Adam bir anda gelen sessizliğin şaşkınlığıyla gözlerini açar ve hayretler içinde kalır.
Yönetim kurulu üyeleri buz tutmuş vaziyette kalmıştır.
Adam cebindeki naneli şeker ambalajını yavaşça çıkarır ve bakar.
Kamera ambalajdaki yazıya doğru yakınlaşır.
Serinletici etki, kapalı alanlarda çiğnemeyiniz.
Sabahın erken saatlerinde Mehmet efendi, mahmur gözlerle bakkalının yolunu tutar.
Dükkanına geldiğinde kapısının açık olduğunu görür, şaşkın bir vaziyette içeriye girip neler olduğunu anlamaya çalışır ve heyecanla polis çağırır.
Ekip geldiğinde dükkana hırsız girdiğini anlar ama ”nedense her şey yerli yerinde’’ diye düşünür. Daha sonra anlaşılır ki çalınanlar sadece bir kutu Albeni’dir. Ardından bir dış ses duyulur:
”ALBENİ’NİZE SAHİP ÇIKIN’’ ya da ”KARŞI KOYAMAYACAĞINIZ LEZZET’’
Burada marka ismini siz yerleştirebilirsiniz. Bu sizin hayal dünyanıza bağlı…
İki arkadaş sürekli bir araya gelerek futbol maçı oynamaktadır. Ev sahibi olan arkadaşı tüm çabalarına rağmen bir türlü misafirini yenemez.
Misafir oyun sırasında konsantrasyonunu bozmadan sadece yenmeye kilitlenir. Oyun sırasında arkadaşının sorularına bile cevap vermez. Neticede yaptıkları tüm müsabakaları misafir kazanır.
Birden ev sahibinin aklına parlak bir fikir gelir. Mutfaktan X markalı ürünü (Cips, içecek, çikolata vs.) arkadaşının önüne koyar.
Arkadaşı oyun sırasında dayanamaz ve sürekli X markalı ürünü tüketmeye başlar.
Derken bir gol, bir gol daha. Misafir X markalı ürünü bitirince ekrandaki skoru görünce gözlerine inanamaz.
Karşı konulamaz X markalı ürün siz daha denemediniz mi?